캠페인 추적을 위한 UTM 매개변수

튜토리얼 목표

UTM 매개변수를 통해 웹사이트 방문자의 출처를 트래픽 출처, 광고 채널, 캠페인에 따라 구분할 수 있습니다. 다섯 가지 주요 매개변수를 익히고 광고, 뉴스레터 및 랜딩 페이지에 대한 완전한 추적 URL을 생성합니다.

블루트로닉스 CMS는 웹페이지 조회를 광고 캠페인 및 기타 외부 트래픽 출처에 명확히 연결하기 위해 UTM 매개변수를 지원합니다.

UTM 매개변수는 직접 대상 URL에 추가될 수 있으며, 예를 들어 광고에서:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

사용됩니다.

이로 인해 이후에 방문자가 웹사이트에 도달한 출처, 캠페인 또는 광고를 정확히 분석할 수 있습니다.

블루트로닉스 CMS의 통계 분석

CMS의 통계 영역을 엽니다. 표시된 통계 분석은 월별 페이지 조회수를 예시로 보여줍니다. 세부정보를 통해 특정 기간을 자세히 살펴볼 수 있습니다.

참고: 이미지에는 일반적인 월별 개요가 보여집니다. UTM 매개변수는 이 스크린샷에 포함되어 있지 않습니다. 다음 예제에서는 추적 정보를 목표 URL로 전달하는 방법을 배웁니다.

예시

일반 URL:

https://www.example.com/index.html

예를 들어 다음 UTM 매개변수가 추가될 수 있습니다:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

페이지의 내용은 변경되지 않습니다. 추가 매개변수는 오직 접근의 분류와 분석을 위한 것입니다.

주요 UTM 매개변수

utm_source

utm_source는 방문자의 구체적인 출처를 설명합니다.

예시:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

이를 통해 Google Ads, Meta Ads 또는 특정 뉴스레터에서 방문자를 구분할 수 있습니다.

utm_medium

utm_medium은 사용되는 마케팅 채널을 설명합니다.

예시:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

유료 클릭 광고의 경우 자주 사용됩니다:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign은 캠페인의 고유한 이름을 포함합니다.

예시:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

이를 통해 특정 광고 캠페인의 방문 및 이후 전환을 추적할 수 있습니다.

utm_term

utm_term은 예를 들어 검색 캠페인의 키워드를 포함할 수 있습니다.

예시:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

이 매개변수는 검색 광고에서 특히 유용합니다.

utm_content

utm_content는 같은 캠페인 내에서 서로 다른 광고, 버튼 또는 링크를 구분하는 데 사용될 수 있습니다.

예시:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

이를 통해 같은 캠페인 내에서 어떤 광고 변형이 가장 많은 방문 또는 전환을 생성했는지 평가할 수 있습니다.

예시: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

접속은 다음과 같이 할당됩니다:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

예시: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

예를 들어, Instagram 광고는 다음과 같이 사용될 수 있습니다:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

예시: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

이를 통해 같은 블루트로닉스 평가 내에서 이 광고 채널의 접속도 명확하게 식별할 수 있습니다.

예시: 랜딩 페이지

UTM 매개변수는 특정 랜딩 페이지로 직접 링크할 수도 있습니다.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

또는 좀 더 자세히:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

예시: 뉴스레터

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

이를 통해 방문자가 뉴스레터에서 왔을 뿐만 아니라 어떤 뉴스레터와 어떤 링크를 통해 왔는지도 알 수 있습니다.

기존 매개변수에 UTM 매개변수 추가하기

URL에 이미 매개변수가 있는 경우 UTM 매개변수는 ?로 시작하지 않고 &로 추가됩니다.

예:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

이때:

ProductID=25

일반 페이지 매개변수는 유지됩니다.

추가 UTM 매개변수는 캠페인 할당을 위해 사용됩니다.

권장 표기법

UTM 값은 가능한 한 일관되게 표기해야 합니다.

권장:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

같은 출처에 대해 서로 다른 표기를 피하십시오:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

이는 이후 평가에서 서로 다른 값으로 처리될 수 있습니다.

일관된 소문자 사용과 언더스코어 사용이 권장됩니다.

UTM 매개변수에 개인 정보 포함 금지

중요: UTM 매개변수에는 기밀 또는 개인 정보가 포함되어서는 안 됩니다.

예를 들어 사용하지 말아야 할 것:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

UTM 매개변수는 URL의 일부이며 브라우저 기록, 로그 파일 및 분석 시스템 등에서 확인할 수 있습니다.

전형적인 캠페인 구성

일반 광고 캠페인의 경우 보통 세 개의 매개변수면 충분합니다:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

예:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

자세한 분석을 위해 추가로 사용할 수 있는 것:

utm_term
utm_content

전체 예시

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

이 호출은 다음 캠페인 구조에 명확히 할당될 수 있습니다:

요약

UTM 매개변수는 bluetronix CMS가 웹사이트 접근을 특정 마케팅 및 광고 캠페인에 명확히 할당할 수 있도록 합니다.

가장 중요한 매개변수는 다음과 같습니다:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

매개변수는 거의 모든 광고 공급자가 광고의 목표 URL에 직접 추가할 수 있습니다.

전형적인 호출 예는 다음과 같습니다:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

또는 특정 랜딩 페이지용:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

이를 통해 이후 접근, 요청 및 전환을 각 캠페인 및 광고 출처에 훨씬 더 정확하게 할당할 수 있습니다.